從零到一:利用社交圖譜實現去中心化社交網絡的冷啓動

2017年,麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在一篇文章中提出了去中心化社交網絡面臨的三大挑戰:用戶獲取與留存、個人信息處理以及廣告投放。他們認爲,由於科技巨頭的規模優勢,這些問題幾乎無法克服。

然而,隨着時間推移,曾被視爲"不可能"的事情似乎正在變爲可能。我們可能正處於社交媒體網路概念轉變的黎明時期。本文將探討去中心化社交(DeSo)領域的新思路如何應對這些挑戰:

1. 利用開放社交圖層解決冷啓動問題
2. 通過身分驗證和加密技術解決用戶身分問題
3. 借助代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

社交圖譜與冷啓動問題

新興社交平台總是面臨冷啓動難題:如何在沒有既有用戶基礎和網路效應的情況下吸引用戶。傳統做法是通過強大的營銷能力來解決,比如新穎的用戶體驗設計、媒體曝光或制造 FOMO 效應等。例如,某社交平台在短短5天內就吸引了1億用戶。

但這種快速增長往往難以持續。隨着用戶流失,平台上建立的有價值的社交圖譜和用戶畫像也會消失。未來的社交網絡可能需要重復這種艱難的營銷策略來重啓網路。

問題的根源在於,Web2社交網絡中,社交圖譜(記錄用戶間關係)與社交應用本身(如某知名社交平台)緊密捆綁。兩者相互依存:應用的新穎性推動社交圖譜發展,而社交圖譜反過來成爲應用的主要壁壘。

如果我們能將社交圖譜和應用分離,即使某個應用消失,我們仍可利用在其上創建的社交圖譜輕鬆啓動另一個應用。這正是Web3應對冷啓動問題的思路。

利用公鏈作爲開放社交圖譜

某種程度上,像以太坊這樣的公鏈本身就是一個社交圖譜。通過查看某個ENS域名或錢包地址,我們可以了解一個人的鏈上社交檔案:他們持有哪些資產,與誰交易,屬於哪些社群等。

這種鏈上社交檔案自然可以作爲新的去中心化社交網絡的起點。一些項目正在探索這一方向。

例如,某數據平台將區塊瀏覽器上的十六進制數據轉化爲可讀的投資組合或"個人資料",並提供向這些用戶發送消息的功能,從而利用鏈上數據啓動一種消息風格的社交網絡。另一個項目也採取類似路線,嘗試利用鏈上用戶資料構建類似某微博平台風格的社交網絡。通過使用先進的大型語言模型,將原始交易數據轉化爲普通用戶可理解的形式,這種策略正在加速發展。

構建原生社交圖譜協議

僅依賴公鏈數據存在一個問題:這些數據對社交應用來說不夠豐富。公鏈主要爲金融應用設計,原生收集的數據如交易歷史、帳戶餘額等並不一定適用於社交網絡。

一種思路是在公鏈之上構建專用的社交圖譜協議。例如,某協議將社交互動的共同因素抽象爲不同的鏈上行爲,如"發布"、"評論"和"分享"。另一個協議也有類似的抽象,如"發布"、"點讚"和推薦功能。兩者的主要區別在於技術實現方式。

這些社交圖譜協議的關鍵在於,它們並不直接構建頂層社交應用,而是提供構建和擴展這些應用所需的開放社交圖譜層。核心優勢是,即使某個成功的社交應用消失,生成的社交圖譜仍可被其他開發者使用。因此,只需一次成功的營銷活動或應用,就能啓動整個生態系統。

從頭設計去中心化社交媒體

第三種策略是從頭構建去中心化解決方案。其前提是社交媒體應用是數字體驗的基石,因此需要專門的區塊鏈解決方案,將社交媒體的基本操作本地化,而不是在最初爲金融用例設計的基礎設施之上構建。簡言之,我們需要社交媒體的"應用鏈"。

這一策略中最值得關注的項目之一正在構建專注於社交應用的L1區塊鏈。與主流公鏈專注於"每秒交易數"不同,該項目致力於優化"每秒帖子數",以及社交應用對通信和存儲的需求。在這個L1區塊鏈之上,計劃構建各種社交應用,包括長篇內容、短篇內容和類似某論壇的應用。

其他去中心化社交媒體平台也大致遵循這種從頭設計的策略。它們不是基於區塊鏈的解決方案,而是依賴服務器系統來確保帖子足夠去中心化。例如,某平台使用類似電子郵件的系統,用戶可以在不同的服務提供商之間選擇。

這些項目的共同點是拒絕了現有公鏈設計適用於社交網絡的觀念。這種方法爲項目提供了更精細的設計控制和用戶體驗能力,但也切斷了與DeFi、NFT社區和Web3生態系統其他成熟元素的潛在聯繫。此外,這些解決方案的去中心化程度有待觀察,特別是在其去中心化未受公共區塊鏈保證的環境中。這些解決方案是否會像現有社交網絡一樣將社交圖譜與應用捆綁,還是會充分去中心化社交圖譜層並吸引各種應用和開發團隊?這是Web3社交未來的一個關鍵問題。