Từ không đến một: Sử dụng đồ thị xã hội để thực hiện Phi tập trung Web xã hội khởi động lạnh

Năm 2017, các nhà nghiên cứu tại Phòng thí nghiệm Truyền thông của MIT đã đưa ra ba thách thức mà mạng xã hội Phi tập trung phải đối mặt trong một bài viết: thu hút và giữ chân người dùng, xử lý thông tin cá nhân và quảng cáo. Họ cho rằng, do lợi thế quy mô của các ông lớn công nghệ, những vấn đề này gần như không thể vượt qua.

Tuy nhiên, theo thời gian trôi qua, những điều từng được coi là "không thể" dường như đang trở thành khả thi. Chúng ta có thể đang ở ngưỡng của sự chuyển mình trong khái niệm mạng xã hội. Bài viết này sẽ khám phá những ý tưởng mới trong lĩnh vực Phi tập trung xã hội (DeSo) sẽ đối phó với những thách thức này:

1. Sử dụng lớp xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
2. Giải quyết vấn đề danh tính người dùng thông qua xác thực và công nghệ mã hóa
3. Sử dụng mô hình kinh tế token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập

Web xã hội và vấn đề khởi động lạnh

Các nền tảng xã hội mới nổi luôn phải đối mặt với vấn đề khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút người dùng mà không có cơ sở người dùng và hiệu ứng mạng sẵn có. Cách làm truyền thống là giải quyết vấn đề này thông qua khả năng tiếp thị mạnh mẽ, chẳng hạn như thiết kế trải nghiệm người dùng mới lạ, sự xuất hiện trên phương tiện truyền thông hoặc tạo ra hiệu ứng FOMO. Ví dụ, một nền tảng xã hội đã thu hút được 100 triệu người dùng chỉ trong vòng 5 ngày.

Nhưng sự tăng trưởng nhanh chóng này thường khó duy trì. Khi người dùng rời bỏ, những sơ đồ xã hội và hình ảnh người dùng có giá trị được xây dựng trên nền tảng cũng sẽ biến mất. Các mạng xã hội trong tương lai có thể cần phải lặp lại những chiến lược tiếp thị khó khăn này để khởi động lại mạng.

Vấn đề nằm ở chỗ, trong Web2 Phi tập trung, mạng xã hội ( ghi lại mối quan hệ giữa người dùng ) và chính ứng dụng mạng xã hội ( như một nền tảng mạng xã hội nổi tiếng ) được gắn chặt với nhau. Cả hai tương tác phụ thuộc lẫn nhau: tính mới mẻ của ứng dụng thúc đẩy sự phát triển của mạng xã hội, trong khi mạng xã hội lại trở thành rào cản chính của ứng dụng.

Nếu chúng ta có thể tách rời mạng xã hội và ứng dụng, ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể dễ dàng khởi động một ứng dụng khác dựa trên mạng xã hội đã được tạo ra trên đó. Đây chính là cách mà Web3 giải quyết vấn đề khởi động lạnh.

Sử dụng chuỗi công khai như một biểu đồ xã hội mở

Ở một mức độ nào đó, các chuỗi công khai như Ethereum thực sự là một biểu đồ xã hội. Bằng cách xem một tên miền ENS hoặc địa chỉ ví nào đó, chúng ta có thể hiểu hồ sơ xã hội trên chuỗi của một người: họ nắm giữ những tài sản nào, giao dịch với ai, thuộc về những cộng đồng nào, v.v.

Chuỗi hồ sơ xã hội trên chuỗi này có thể tự nhiên trở thành điểm khởi đầu cho một Web xã hội phi tập trung mới. Một số dự án đang khám phá hướng đi này.

Ví dụ, một nền tảng dữ liệu chuyển đổi dữ liệu thập lục phân trên trình duyệt khối thành danh mục đầu tư hoặc "hồ sơ" có thể đọc được, và cung cấp chức năng gửi tin nhắn đến những người dùng này, từ đó sử dụng dữ liệu trên chuỗi để khởi động một mạng xã hội theo phong cách nhắn tin. Một dự án khác cũng đi theo con đường tương tự, cố gắng sử dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để xây dựng một mạng xã hội theo phong cách tương tự như một nền tảng Weibo. Bằng cách sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến, chuyển đổi dữ liệu giao dịch gốc thành dạng mà người dùng bình thường có thể hiểu, chiến lược này đang phát triển nhanh chóng.

Xây dựng giao thức bản địa Web xã hội

Chỉ dựa vào dữ liệu của chuỗi công khai có một vấn đề: những dữ liệu này không đủ phong phú cho các ứng dụng xã hội. Chuỗi công khai chủ yếu được thiết kế cho các ứng dụng tài chính, dữ liệu thu thập gốc như lịch sử giao dịch, số dư tài khoản v.v. không nhất thiết phù hợp với Web xã hội.

Một cách tiếp cận là xây dựng một giao thức bản đồ xã hội chuyên dụng trên nền tảng blockchain công khai. Ví dụ, một giao thức sẽ trừu tượng hóa các yếu tố chung của tương tác xã hội thành các hành vi khác nhau trên chuỗi, như "đăng", "bình luận" và "chia sẻ". Một giao thức khác cũng có những trừu tượng tương tự, như "đăng", "thích" và chức năng gợi ý. Sự khác biệt chính giữa hai giao thức nằm ở cách thức thực hiện kỹ thuật.

Những giao thức đồ thị xã hội này có điểm mấu chốt là, chúng không trực tiếp xây dựng ứng dụng xã hội cấp cao, mà cung cấp lớp đồ thị xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng những ứng dụng này. Lợi thế cốt lõi là, ngay cả khi một ứng dụng xã hội thành công nào đó biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng. Do đó, chỉ cần một hoạt động tiếp thị hoặc ứng dụng thành công là có thể khởi động toàn bộ hệ sinh thái.

Thiết kế lại Web xã hội phi tập trung

Chiến lược thứ ba là xây dựng các giải pháp Phi tập trung từ đầu. Điều này dựa trên giả định rằng các ứng dụng mạng xã hội là nền tảng của trải nghiệm kỹ thuật số, do đó cần có các giải pháp blockchain chuyên biệt để địa phương hóa các hoạt động cơ bản của mạng xã hội, thay vì xây dựng trên cơ sở hạ tầng được thiết kế ban đầu cho các trường hợp sử dụng tài chính. Nói một cách đơn giản, chúng ta cần một "chuỗi ứng dụng" cho mạng xã hội.

Một trong những dự án đáng chú ý nhất trong chiến lược này đang xây dựng một blockchain L1 tập trung vào ứng dụng xã hội. Khác với các blockchain công khai chính thống tập trung vào "số giao dịch mỗi giây", dự án này cam kết tối ưu hóa "số bài đăng mỗi giây", cũng như nhu cầu về truyền thông và lưu trữ của các ứng dụng xã hội. Trên blockchain L1 này, dự kiến sẽ xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau, bao gồm nội dung dài, nội dung ngắn và các ứng dụng tương tự như một diễn đàn.

Các nền tảng mạng xã hội phi tập trung khác cũng tuân theo chiến lược thiết kế từ đầu này. Chúng không phải là giải pháp dựa trên blockchain, mà dựa vào hệ thống máy chủ để đảm bảo các bài đăng đủ phi tập trung. Ví dụ, một nền tảng sử dụng hệ thống giống như email, người dùng có thể chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau.

Các dự án này có điểm chung là từ chối quan niệm rằng thiết kế chuỗi công cộng hiện tại phù hợp với Web xã hội. Phương pháp này cung cấp cho các dự án khả năng kiểm soát thiết kế và trải nghiệm người dùng tinh vi hơn, nhưng cũng cắt đứt mối liên hệ tiềm năng với cộng đồng DeFi, NFT và các yếu tố trưởng thành khác trong hệ sinh thái Web3. Hơn nữa, mức độ phi tập trung của các giải pháp này vẫn cần được quan sát, đặc biệt là trong môi trường mà sự phi tập trung của chúng không được đảm bảo bởi chuỗi khối công cộng. Các giải pháp này sẽ giống như các Web xã hội hiện tại, kết hợp biểu đồ xã hội với các ứng dụng, hay sẽ hoàn toàn phi tập trung hóa lớp biểu đồ xã hội và thu hút nhiều ứng dụng và đội ngũ phát triển khác nhau? Đây là một câu hỏi quan trọng cho tương lai xã hội của Web3.