Джерело: Cointelegraph
Оригінал: "Торгові побоювання змушують NFL і NBA активно вкладати в цифрові товари"
З огляду на те, що коливання тарифів все більше впливають на підприємства, деякі керівники, такі як віце-президент з розвитку бізнесу Dapper Labs Рідхіма Кан, вважають, що вплив на вартість фізичних товарів надає ще один привабливий випадок використання для цифрових ринків, що працюють на базі блокчейн-технологій.
“Я бачу, що багато брендів переосмислюють джерела доходу та залучення фанатів,” – сказав Кахн в ексклюзивному інтерв'ю для Cointelegraph. “Багато з брендів франчайзингу, з якими ми співпрацюємо – такі як Національна баскетбольна асоціація (NBA), Національна футбольна ліга (NFL), Disney – вже протягом багатьох років досягли успіху в сфері цифрових колекцій, і ми бачимо, що багато брендів виявляють інтерес до цифрових колекційних предметів як до способу взаємодії з фанатською аудиторією в умовах, коли фізичні витрати є більш ризикованими та невідомими.”
Краще розуміння бажань фанатів спонукає бренди більш детально вивчати цифрові товари. Платформа Flow тепер має торговані моменти, такі як "данк Леброна" або "триочковий кидок Стівена Каррі", які існують в додатку NBA, а також на платформі NFL All Day є пам'ятні незмінні токени (NFT), пов'язані з моментами NFL.
Але через квитки на Супербоул та інші цифрові сувеніри на базі блокчейну цифрові товари доводять, що вони можуть відкрити більш глибокий досвід фанатів у реальному житті (IRL), як на краю поля, так і на арені.
«Коли ви дивитеся на кількість часу, який люди проводять в онлайн-або цифровому середовищі, цей час лише збільшується», — сказав Кан. «Це дійсно мотивує бренди визначити, де їхні шанувальники проводять свій час і де вони можуть дістатися до цих шанувальників. Це також чудовий спосіб одночасно охопити більш глобальну базу шанувальників, а не за допомогою більш обмеженого геотаргетингу, який краще підходить для глобальної фан-бази, яка хоче взаємодіяти з цими брендами. ”
Оскільки фанатська спільнота стає дедалі більш глобалізованою, онлайн-досвід ідеально забезпечує цифрові товари, особливо колекційні, швидшим і більш доступним середовищем, тоді як поточний ринок фізичних товарів зазнає перешкод через таємні митні збори.
"Середня продаж NFT зросла на 7% в порівнянні з попереднім місяцем, а NFL All Day і NBA Top Shot досягли продажів у 2,5 мільйона та 5,6 мільйона доларів відповідно," - сказав Кахн. "Ми також спостерігали, що загальне заблоковане значення (TVL) на платформі Flow досягло історичного максимуму в 44,4 мільйона доларів, лідерами якого стали протоколи, такі як KittyPunch, та інші ринки, що пропонують можливості для інвестування та торгівлі наступного покоління - ця тенденція вказує на те, що випадки використання блокчейну та криптовалюти розширюються, і це не лише NFT."
Допомагають розширити випадки використання блокчейну нещодавно популяризовані вдосконалені технології верхнього і нижнього зв'язку в усій індустрії, які забезпечують більш плавний досвід користувача для тих, хто лише починає знайомитися з світом криптовалют і цифрових товарів, ніж три роки тому.
Кан сказав:
"Багато блокчейн-компаній усвідомлюють, що якщо не покращать досвід користувачів, їхня кількість буде обмежена. Ми бачимо, що покращення досвіду користувачів є основним рушієм для впровадження, а з точки зору регулювання, позитивні моменти блокчейну також дуже захоплюючі."
З встановленням чіткішого регулювання блокчейну компанії, які спочатку могли ставитися до блокчейну скептично, тепер серйозніше його сприймають, оскільки регулятори також ставляться до нього серйозніше, що допомагає підвищити довіру до цієї технології, особливо серед відомих брендів.
"Колекційні предмети, підтримувані інтелектуальною власністю, перемагають", - сказав Кахн. "Після нещодавньої інтеграції Flow з OpenSea, NBA Top Shot протягом чотирьох тижнів поспіль входив до п'ятірки найпопулярніших колекційних предметів OpenSea. Ми глибоко досліджуємо специфічні фанатські групи, щоб зрозуміти поведінку користувачів, ми проводимо A/B-тестування нашого досвіду, що означає, що продукти, які ми врешті-решт запускаємо для фанатів, пройшли дуже ретельну перевірку, щоб переконатися, що вони справді те, що хочуть фанати."
Кан і генеральний директор Dapper Labs Рохам Гхарегозлу провели вечерю з групою VIP колекціонерів під час середньосезонного турніру НБА та публічно запитали їхню думку про те, який контент вони хотіли б бачити на платформі. Цей швидкий і ефективний процес досліджень і розробок у реальному житті (R&D) може легше вплинути на кінцевий продукт, оскільки кінцевий продукт є цифровим.
“Ми передали ці ідеї нашій продуктовій команді та вбудували їх у наші продукти, щоб забезпечити найкращий досвід для фанів, незалежно від технологій, які ми використовуємо для досягнення цієї мети,” - сказав Кахн. “Це стосується того, що хочуть фанати, і ми використовуємо технологію блокчейн, щоб надати досвід фанів, який може бути недоступний в інших місцях.”
Інші місця відносяться до ринку фізичних товарів.
"Технології наших продуктів насправді зводяться до фону, залишаючи значущі, спільні та цінні колекційні предмети", - сказав Кхан. "Цифрові колекційні предмети відкривають рівні взаємодії, яких не можуть досягти фізичні товари: вони можуть бути персоналізованими, пов'язаними з доступом до реального світу або використовуватися для винагороди за лояльність протягом багатьох років. Вони також мають можливість поєднуватися, легкість і з першого дня є глобальними."
Але Кахн не вважає, що ринок реальних товарів швидко зникне.
"Я не думаю, що бренд відмовиться від товару. Скоріше, це стратегія розширення, пошук кількох джерел доходу, які не підлягають коливанням фізичних товарів, як спосіб подальшої взаємодії з фанатами."
За межами Інтернету спортивні та медійні фанати обмежені своєю локацією під час купівлі фізичних товарів та їх транспортування. Але Кахн вважає, що наступна еволюція фан-культури є мобільною.
"Ми любимо, щоб ви могли мати свої найцінніші речі при собі на телефоні, де б ви не були", - сказав Кахн. "Торговля в реальному середовищі зовсім не така цікава, як торгівля з людьми з усього світу з будь-якого місця."
Озираючись у майбутнє, Кахн вважає, що бренди продовжать розширювати свої стратегії через взаємодію з фанатами в цифровому просторі.
"Якщо існує ціннісна пропозиція, споживачі також будуть більш схильні приймати нові способи взаємодії з брендом у цифровому просторі", – сказав Кахн. "Якщо ми зможемо продовжувати надавати фанатам користь від того, що вони роблять у цифровому просторі, – і якщо те, що вони роблять у цифровому просторі, приносить їм користь у реальному світі, – це буде секретом успіху."
Схожі теми: Необхідність транснаціональної співпраці для розвитку цифрових активів
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Побоювання щодо мит сприяють активному інвестуванню NFL та NBA в цифрові товари
Джерело: Cointelegraph Оригінал: "Торгові побоювання змушують NFL і NBA активно вкладати в цифрові товари"
З огляду на те, що коливання тарифів все більше впливають на підприємства, деякі керівники, такі як віце-президент з розвитку бізнесу Dapper Labs Рідхіма Кан, вважають, що вплив на вартість фізичних товарів надає ще один привабливий випадок використання для цифрових ринків, що працюють на базі блокчейн-технологій.
“Я бачу, що багато брендів переосмислюють джерела доходу та залучення фанатів,” – сказав Кахн в ексклюзивному інтерв'ю для Cointelegraph. “Багато з брендів франчайзингу, з якими ми співпрацюємо – такі як Національна баскетбольна асоціація (NBA), Національна футбольна ліга (NFL), Disney – вже протягом багатьох років досягли успіху в сфері цифрових колекцій, і ми бачимо, що багато брендів виявляють інтерес до цифрових колекційних предметів як до способу взаємодії з фанатською аудиторією в умовах, коли фізичні витрати є більш ризикованими та невідомими.”
Краще розуміння бажань фанатів спонукає бренди більш детально вивчати цифрові товари. Платформа Flow тепер має торговані моменти, такі як "данк Леброна" або "триочковий кидок Стівена Каррі", які існують в додатку NBA, а також на платформі NFL All Day є пам'ятні незмінні токени (NFT), пов'язані з моментами NFL.
Але через квитки на Супербоул та інші цифрові сувеніри на базі блокчейну цифрові товари доводять, що вони можуть відкрити більш глибокий досвід фанатів у реальному житті (IRL), як на краю поля, так і на арені.
«Коли ви дивитеся на кількість часу, який люди проводять в онлайн-або цифровому середовищі, цей час лише збільшується», — сказав Кан. «Це дійсно мотивує бренди визначити, де їхні шанувальники проводять свій час і де вони можуть дістатися до цих шанувальників. Це також чудовий спосіб одночасно охопити більш глобальну базу шанувальників, а не за допомогою більш обмеженого геотаргетингу, який краще підходить для глобальної фан-бази, яка хоче взаємодіяти з цими брендами. ”
Оскільки фанатська спільнота стає дедалі більш глобалізованою, онлайн-досвід ідеально забезпечує цифрові товари, особливо колекційні, швидшим і більш доступним середовищем, тоді як поточний ринок фізичних товарів зазнає перешкод через таємні митні збори.
"Середня продаж NFT зросла на 7% в порівнянні з попереднім місяцем, а NFL All Day і NBA Top Shot досягли продажів у 2,5 мільйона та 5,6 мільйона доларів відповідно," - сказав Кахн. "Ми також спостерігали, що загальне заблоковане значення (TVL) на платформі Flow досягло історичного максимуму в 44,4 мільйона доларів, лідерами якого стали протоколи, такі як KittyPunch, та інші ринки, що пропонують можливості для інвестування та торгівлі наступного покоління - ця тенденція вказує на те, що випадки використання блокчейну та криптовалюти розширюються, і це не лише NFT."
Допомагають розширити випадки використання блокчейну нещодавно популяризовані вдосконалені технології верхнього і нижнього зв'язку в усій індустрії, які забезпечують більш плавний досвід користувача для тих, хто лише починає знайомитися з світом криптовалют і цифрових товарів, ніж три роки тому.
Кан сказав:
"Багато блокчейн-компаній усвідомлюють, що якщо не покращать досвід користувачів, їхня кількість буде обмежена. Ми бачимо, що покращення досвіду користувачів є основним рушієм для впровадження, а з точки зору регулювання, позитивні моменти блокчейну також дуже захоплюючі."
З встановленням чіткішого регулювання блокчейну компанії, які спочатку могли ставитися до блокчейну скептично, тепер серйозніше його сприймають, оскільки регулятори також ставляться до нього серйозніше, що допомагає підвищити довіру до цієї технології, особливо серед відомих брендів.
"Колекційні предмети, підтримувані інтелектуальною власністю, перемагають", - сказав Кахн. "Після нещодавньої інтеграції Flow з OpenSea, NBA Top Shot протягом чотирьох тижнів поспіль входив до п'ятірки найпопулярніших колекційних предметів OpenSea. Ми глибоко досліджуємо специфічні фанатські групи, щоб зрозуміти поведінку користувачів, ми проводимо A/B-тестування нашого досвіду, що означає, що продукти, які ми врешті-решт запускаємо для фанатів, пройшли дуже ретельну перевірку, щоб переконатися, що вони справді те, що хочуть фанати."
Кан і генеральний директор Dapper Labs Рохам Гхарегозлу провели вечерю з групою VIP колекціонерів під час середньосезонного турніру НБА та публічно запитали їхню думку про те, який контент вони хотіли б бачити на платформі. Цей швидкий і ефективний процес досліджень і розробок у реальному житті (R&D) може легше вплинути на кінцевий продукт, оскільки кінцевий продукт є цифровим.
“Ми передали ці ідеї нашій продуктовій команді та вбудували їх у наші продукти, щоб забезпечити найкращий досвід для фанів, незалежно від технологій, які ми використовуємо для досягнення цієї мети,” - сказав Кахн. “Це стосується того, що хочуть фанати, і ми використовуємо технологію блокчейн, щоб надати досвід фанів, який може бути недоступний в інших місцях.”
Інші місця відносяться до ринку фізичних товарів.
"Технології наших продуктів насправді зводяться до фону, залишаючи значущі, спільні та цінні колекційні предмети", - сказав Кхан. "Цифрові колекційні предмети відкривають рівні взаємодії, яких не можуть досягти фізичні товари: вони можуть бути персоналізованими, пов'язаними з доступом до реального світу або використовуватися для винагороди за лояльність протягом багатьох років. Вони також мають можливість поєднуватися, легкість і з першого дня є глобальними."
Але Кахн не вважає, що ринок реальних товарів швидко зникне.
"Я не думаю, що бренд відмовиться від товару. Скоріше, це стратегія розширення, пошук кількох джерел доходу, які не підлягають коливанням фізичних товарів, як спосіб подальшої взаємодії з фанатами."
За межами Інтернету спортивні та медійні фанати обмежені своєю локацією під час купівлі фізичних товарів та їх транспортування. Але Кахн вважає, що наступна еволюція фан-культури є мобільною.
"Ми любимо, щоб ви могли мати свої найцінніші речі при собі на телефоні, де б ви не були", - сказав Кахн. "Торговля в реальному середовищі зовсім не така цікава, як торгівля з людьми з усього світу з будь-якого місця."
Озираючись у майбутнє, Кахн вважає, що бренди продовжать розширювати свої стратегії через взаємодію з фанатами в цифровому просторі.
"Якщо існує ціннісна пропозиція, споживачі також будуть більш схильні приймати нові способи взаємодії з брендом у цифровому просторі", – сказав Кахн. "Якщо ми зможемо продовжувати надавати фанатам користь від того, що вони роблять у цифровому просторі, – і якщо те, що вони роблять у цифровому просторі, приносить їм користь у реальному світі, – це буде секретом успіху."
Схожі теми: Необхідність транснаціональної співпраці для розвитку цифрових активів