Çirkin küçük bir canavar olan Labubu, pencerede sessizce duruyordu ve camın dışında, gizli bir modeli açabilecek sürpriz için onu satın almak için sıraya giren uzun bir hayran kuyruğu vardı. Benzer şekilde, bir dizi sayısallaştırılmış görüntü, fiziksel nesne tarafından görülemeyen, ancak yalnızca birkaç dakika içinde tükenen zincir üzerinde bir NFT olarak basılır.
Biri somut, diğeri sadece ekranda var oluyor, bu iki IP formu gerçeklik ve sanallığın iki dünyasında gibi görünüyor, ancak duygu odaklı tüketim çağında çarpıcı bir şekilde benzer bir mantıkla büyüyor, patlıyor ve mitleri yeniden yaratıyorlar. Bunun arkasında topluluk etkileşimi ortamı, bireysel kimliğin projeksiyonu ve IP çağının ortaya çıkardığı kültürel ve duygusal kap var.
Duygusal Bağlantı: Bağlanan sadece ürünler değil
Labubu'nun cazibesi, sadece tüylü dış görünümü ve benzersiz tasarımıyla sınırlı değildir; aynı zamanda kullanıcıların iç dünyalarının bir uzantısıdır veya çocuklukta çizilen gizli canavarı yansıtır, içsel derinlikteki yalnız ama karmaşık benliği ortaya koyar. Bu görünüşte basit oyuncak, aslında kullanıcılara gerçek duygusal bir arkadaşlık yaratır, insanların ait olma ve sevgi arzusunu doldurur - tıpkı psikolog Maslow'un belirttiği gibi "ait olma ve sevgi ihtiyacı".
Aynı zamanda Labubu, kolektivizmin psikolojik fenomenini de tatmin ediyor. Toplama eylemi, psikolojide kontrol duygusunun bir tezahürü olarak görülür. Kullanıcılar Labubu bebeklerini biriktirerek ve sergileyerek bir başarı duygusu kazandıklarında, bu sahiplenme duygusu da kendi kimliklerini ve içsel tatminlerini güçlendirir. Her bebeğin arkasında benzersiz bir hikaye vardır: İster onu satın almak için gece geç saatlerde sıraya girmenin heyecanı, ister koleksiyonu arkadaşlarla paylaşırken yaşanan duygusal rezonans olsun, bu anlar değerli duygusal hazinelere dönüşmüştür.
NFT'ler aynı zamanda derin bir topluluk aidiyeti hissini tetiklemiş ve insanların kabul edilme ve tanınma sosyal ihtiyacını karşılamıştır. Oyuncuların topladığı artık sadece soğuk bir kod dizisi değil, aynı zamanda kripto dünyasıyla ilk temasın inanç sembolü veya benzer düşüncelere sahip bireylerin birlikte oluşturduğu anılardır.
Sahip olma hissi ve aidiyet duygusuna dayanan duygusal rezonans, yalnızca kullanıcıların içsel ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılar ile marka arasında görünmez bir bağ kurar. Aynı zamanda, bu duygunun tetiklenmesi, markalar ve yaratıcılar için yeni bir büyüme yolu açar; kullanıcıların duygusal deneyimlerini derinlemesine işleyerek çok boyutlu kültürel kimlik ve topluluk aidiyeti oluşturarak, kullanıcıların uzun vadeli sadakatini ve sürekli katılımını sağlamak mümkündür.
IP anlatısı: yalnızca varlık değil, aynı zamanda bir hikaye konteyneri
Mevcut kültürel tüketim dalgasında, bir karakter asla sadece bir imge değildir. Gerçekten uygulanabilir bir IP'nin özü, insanların kendilerini kaptırmaya istekli oldukları bir anlatı evreni inşa edebilmede yatmaktadır.
Labubu buna bir örnektir. The Monsters serisinin çekirdek bir üyesi olan Labubu, sivri kulaklı iri gözlü bir canavar olarak başlamış olabilir, ancak yavaş yavaş bir kişilik, yoldaşlar ve büyüme yörüngesi geliştirdikçe, bir oyuncak bebekten bir karaktere dönüştü ve ZIMOMO ve SkullPanda gibi aynı seriden diğer karakterlerle çeşitli ve zengin bir sanal ağ ördü. Bu evrenin inşası, sürekli içerik çıktısına, sahne tabanlı sürükleyici deneyim düzenine ve kullanıcı duygularının derin katılım mekanizmasına dayanır, bu da Labubu'nun görüntüsünün çevrimdışı tema parkları, sınırlı peluş oyuncaklar, kör kutular ve birleştirilmiş yapı taşları gibi çeşitli fiziksel taşıyıcılara genişletilmesini sağlar.
Bu anlatı IP inşası fikri, NFT alanında da belirgindir. NFT projeleri, kullanıcıları gerçekten etkileyebilecek ve topluluğu koruyabilecek şeyin tek bir kıtlık değil, karakterlerin arkasındaki hikaye olduğunu uzun zamandır fark etti. Örneğin BAYC, metaverse, moda giyim, oyunlar ve müzik gibi çeşitlendirilmiş ürünleri piyasaya sürerek "maymun evreninin" sınırlarını genişletmeye devam ediyor. Azuki, kullanıcının temas noktası deneyimini fiziksel çizgi romanlar ve modaya uygun çevre birimleriyle zenginleştiriyor; Pudgy Penguins, Web3 çemberini kırarak çocuk kitapları ve çevrimdışı oyuncaklarla geleneksel perakende sahnesine girdi ve penguen karakterlerinin sevimli iyileştirici özelliklerini ve eşlik eden büyümenin duygusal anlatısını vurguladı. Bu vakaların ortak noktası, hepsinin görsel sembollerden kültürel rollere sıçrama yapmış olmaları ve NFT'leri yalnızca zincir üstü bir varlıktan ziyade karakter odaklı bir anlatı ortamı haline getirmeleridir.
Bu açıdan, uzun süreli anlatı yapısına ve sürekli içerik üretim yeteneğine sahip IP evrenlerinin, zamanın ötesine geçme ve daha geniş bir kitleye ulaşma kültürel potansiyeline gerçekten sahip olduğu görülmektedir.
Kutu oyunu: Kıtlık ve sürpriz duygusunun mücadelesi
Kör kutu mekanizması, olasılıklar üzerine inşa edilmiş bir psikolojik oyundur; yapay olarak oluşturulan belirsizlik sayesinde ürünler basit işlevsel özelliklerinden ayrılarak bir duygusal değer ve ticaret potansiyeli kazanır. Olasılık ile kıtlık yaratılır, kıtlık duyguları tetikler ve duygular nihayetinde piyasa değerinin oluşumunu yönlendirir. Bu mekanizmanın özü, oyuncuları tekrar tekrar denemeye sevk ederek "bir sonrakine" takıntılı hale getirmektir; psikolojide bu psikolojik duruma "ara sıra pekiştirme" denir.
Labubu'nun yenilikçi oynanışı, kör kutu mekanizmasıyla birleştiğinde, tüketicilere bir sürpriz ve meydan okuma duygusu veriyor. Ve gizli model, sıradan malları koleksiyon ve hatta varlıklar kategorisine itiyor. Kutu her açıldığında sadece duygusal bir tüketim değil, aynı zamanda somut bir olasılık oyunu duygusudur. Benzer bir yaklaşım, rastgelelik ve kıtlığın zincir üzerinde akıllı sözleşmeler şeklinde yazıldığı NFT alanında da tanıtılmıştır. Her Darphane işlemi, esasen, algoritmanın görüntülerin, arka planların ve özelliklerin kombinasyonunu belirlediği ve nadirliğin fiziksel kör kutudaki gizli mantığı neredeyse kopyaladığı dijital bir gacha'dır.
Daha da önemlisi, bir gizli Labubu açıldığında veya nadir bir NFT ortaya çıktığında, sosyal ağlardaki yayılma ve duygu artırma mekanizması devreye girer; arkadaşlar arasında fotoğraf paylaşımından ikincil piyasa müzayedelerine kadar, nadirlik hızlı bir şekilde piyasa tarafından fiyatlandırılarak bir tür sert para birimine dönüşür.
Prim: FOMO duygusunun piyasa fiyatlandırması
Bir gizli Labubu fiyatı on binlerce yuana yükseldi, nadir bir özellikteki bir NFT birkaç milyon hatta on milyon dolara yükseldi. Bu şaşırtıcı rakamların arkasında, bunlar basit fiyat hareketleri değil, duygusal değerlerin piyasalaşması var.
FOMO duyarlılığı, primleri yönlendiren temel duygulardan biridir. Alıcılar başka birinin yüksek bir fiyata satış yaptığını gördüklerinde, bu genellikle pazara hızlı bir şekilde girme dürtülerini harekete geçirir. Şu anda, birçok alıcı artık yalnızca işin değerine dayalı olarak karar vermiyor, ancak fırsatı değerlendirmenin veya piyasa tarafından terk edilmemenin psikolojik beklentisine dayanıyor, böylece fiyatın olumlu bir geri bildirim döngüsü oluşturuyor ve primi daha da yükseltiyor. Bu davranış aslında geleceğin olası değeri üzerine psikolojik bir bahistir. Sadece bu da değil, artan fiyatlar ve sosyal medya tartışmaları gibi faktörlerle piyasa fikir birliği de güçlendi ve bu da fiyatları yükseltti.
Bazı spekülatörler/toptancılar ve hatta resmi kuruluşlar, FOMO psikolojisini iyi bildikleri için, piyasa ilgi alanları yaratmak amacıyla fiyatları manipüle etme, geri satın alma ya da sınırlı sürüm yayınlama, reklam yapma ve kıtlık yaratma gibi yöntemlerle satın alma isteğini artırarak kısa süre içinde fiyatların fahiş şekilde yükselmesine yol açan bir balon fenomeni oluşturabilirler.
Duygusal hareketler büyük primler ve pazar canlılığı sağlasa da, yüksek volatilite riskiyle de birlikte gelir. Duygular tersine döndüğünde, fiyatlar hızlı bir şekilde çökebilir ve bu da piyasa panik satışlarına yol açabilir.
Ünlü Etkisi ve Sosyal Kimlik Sembolleri
Bu duygusal değerlerin ticarileştiği çağda, Labubu gibi fiziksel koleksiyon ürünleri ve NFT'ler sadece koleksiyon olarak var olmakla kalmayıp, aynı zamanda tamamen yeni bir sosyal dil ve kimlik yansıtma aracı haline geliyor. Ünlülerin desteği ve halkın duygusal yankıları, çağdaş kültürde koleksiyon ürünleri ve NFT'lerin sembolik konumunu birlikte inşa ediyor ve bunların estetik, işlevsellik ve koleksiyon özelliklerini aşarak, bireyselliği, zevki ve sosyal sermayeyi vurgulayan kültürel semboller haline dönüşmesine neden oluyor.
Rihanna, Dua Lipa ve BLACKPINK'ten Lisa ve Rosé gibi yıldızların sık sık "dikilmesi" nedeniyle Labubu'nun küresel pop kültürünün bir sembolü haline gelmesi veya Takashi Murakami, Snoop Dogg, Eminem, Justin Bieber ve Jay Chou gibi ünlülerin katılımı nedeniyle NFT'nin kripto alt kültüründen ana akım söyleme kademeli olarak dönüşmesi olsun, bu fenomenler ünlülerin bu IP kültürünün yayılmasının süper düğümleri olduğunu gösteriyor. Davranışı doğal olarak, modaya uygun bir oyuncağın veya NFT projesinin kültürel altın içeriğini genellikle hızla geliştiren estetik bir rehberlik ve tüketim gösterisi etkisine sahiptir.
Ve sosyal medya çağında, bu koleksiyonlar görünür kültürel maskelere dönüşüyor. Gizli bir model veya ünlü bir model olan Labubu'yu sergilemek ya da nadir bir NFT'yi Twitter/X profil resmi olarak ayarlamak, kullanıcıların sadece koleksiyonlarını sergilemekle kalmayıp, aynı zamanda kendi estetik zevklerini, değerlerini ve hatta ekonomik güçlerini ilettikleri anlamına geliyor. Bir anlamda, bu tüketim davranışını görüntüler, varlıklar ve sembollerle sosyal bir davranış ve kimlik beyanı olarak gerçekleştirmektir.
Topluluk, üretkenliktir: IP'nin anlatı motoru ve kültürel uçurtma
Markanın büyüme yolu köklü bir değişim geçiriyor. Eskiden, reklam, markanın genişlemesi için ana savaş alanıydı; yüksek frekanslı görünüm ve bütçe birikimi, neredeyse kullanıcı dikkatinin tekel hakkı anlamına geliyordu. Artık bu formül geçersiz hale geliyor; gürültüyü delip kalplere dokunabilen gerçek güç genellikle topluluktan geliyor.
Labubu'nun atılımı, ezici ticari yerleşimlere değil, oyuncak bebek kültürünü seven bir grup sıradan kullanıcıya dayanıyor. "Bebekleri göstermek", manuel dönüştürme, emoji üretme ve fotoğraf check-in'leri gibi günlük davranışlarla UGC içeriği üretmeye devam ediyorlar. Bu özgün ve sıcak içeriklerin sosyal medyada yayılması sadece iletişim eşiğini düşürmekle kalmaz, aynı zamanda duygusal rezonansı kolayca uyararak IP'nin sosyal ağlarda doğal olarak büyümesine olanak tanır.
NFT dünyası da böyledir. CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins ve Azuki gibi NFT projeleri, ana akıma doğru ilerlerken, daha çok sahiplerin gönüllü yaratıcılığı aracılığıyla kültürel bir yayılma sağlamaktadır. Eğer NFT'nin kıtlığı katılıma sembolik bir sermaye sağlıyorsa, topluluk yaratıcılığı bu IP'lere sürekli bir yaşam gücü kazandırmaktadır.
Bu sadece bir iletişim mantığının yeniliği değil, aynı zamanda bir anlatım hakkının devridir. Böyle bir sistemde sahip olmak, sadece fiziksel anlamda varlık mülkiyeti değil, aynı zamanda marka anlatımına katılım hakkı ve şekillendirme hakkıdır. Her bir metin, her bir fotoğraf, markaya yeni anlam katmanları eklemektedir. Daha ileri giderek, topluluk kendisi bir üretim gücü haline gelmiştir; aynı zamanda IP anlatımının kaynağı, yaratıcılığın kuluçka makinesi ve kültürel yankının amplifikatörüdür.
Estetik Odaklı: Görsel Tarzdan Duygu İletişimine
Modaya uygun oyuncakların popülaritesi, "sevimli ama grotesk" ve "asi ve iyileştirici" görsel dilinden ayrılamaz. Görünüşte çelişkili ama son derece bütünleşmiş bu estetik kalite, esere güçlü bir kişilik enjekte ediyor ve aynı zamanda çağdaş gençlerin duygusal bağlamına ve iç dünyasına doğru bir şekilde dokunuyor.
Grotesk ve sevimliliğin zıt estetiğiyle Labubu, güçlü bir görsel etki ve duygusal tazelik getiriyor ve Z kuşağının öz kimliğinin kültürel bir sembolü haline geldi. Bu görsel stil sadece estetik bir seçim değil, aynı zamanda bir anlatı stratejisidir. Labubu'nun imajı aynı anda hem yabancılaşmış hem de samimi, sınırda ve sıcaktır ve bu çelişkili ve karmaşık estetik ifade, Z kuşağının kimlik kaygısının, duygusal iç sürtüşmesinin ve sosyal yabancılaşmasının gerçek tasvirini uygun bir şekilde yansıtır. Aynı zamanda Labubu, modaya uygun oyuncakların estetik sisteminin hakim olduğu önceki kawaii tarzı tatlılığı kırıyor ve pop kültürüne daha köşeli bir ifade boyutu enjekte ediyor.
Bu estetik mantık NFT dünyasında da kendini gösteriyor. Kripto kültüründe yeni bir görsel tür olan NFT'nin estetik dili, sadece yakışıklı veya havalı olmanın ötesinde kültürel bir rezonansa da evrildi. Ne gibi. CryptoPunks, geek ruhunu ve dijital köktenciliği temsil eden minimalist bir piksel stiliyle öncülük etti; Azuki, Asya kültürü ve küreselleşme bağlamında yeni nesil kimlikler inşa etmek için Japonca dilbilgisini sokak trendleriyle harmanlıyor. Bored Ape Yacht Club ise karikatürize ve absürdist sokak görselleriyle elit kültürü ve geleneksel otoriteyi hicvediyor. Pudgy Penguenler ise yumuşak ve sevimli karakterler aracılığıyla iyileştirici bir duygu aktarıyor...... Bu stiller rastgele birikimler değil, kimlik, duygusal yansıtma ve kültürel aidiyet etrafında yoğunlaştırılmış ifadelerdir.
İmge, manevi alana açılan kapı haline gelir ve estetik üslup, sosyal dildir. Günün sonunda, ister Labubu gibi fiziksel bir oyuncak, ister zincir üstü bir NFT çalışması olsun, insanların kalbine gerçekten dokunan şey sadece şekil ve stil değil, aynı zamanda emtianın özelliklerinin ötesinde derin bir bağlantı kurmak için renk, doku ve stille vizyona duygusal rezonans yerleştirme yeteneğidir.
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Vitrindeki Labubu, ekrandaki NFT, IP duygusal pazarlamanın sihrini açığa çıkarıyor.
Yazar: Nancy, PANews
Çirkin küçük bir canavar olan Labubu, pencerede sessizce duruyordu ve camın dışında, gizli bir modeli açabilecek sürpriz için onu satın almak için sıraya giren uzun bir hayran kuyruğu vardı. Benzer şekilde, bir dizi sayısallaştırılmış görüntü, fiziksel nesne tarafından görülemeyen, ancak yalnızca birkaç dakika içinde tükenen zincir üzerinde bir NFT olarak basılır.
Biri somut, diğeri sadece ekranda var oluyor, bu iki IP formu gerçeklik ve sanallığın iki dünyasında gibi görünüyor, ancak duygu odaklı tüketim çağında çarpıcı bir şekilde benzer bir mantıkla büyüyor, patlıyor ve mitleri yeniden yaratıyorlar. Bunun arkasında topluluk etkileşimi ortamı, bireysel kimliğin projeksiyonu ve IP çağının ortaya çıkardığı kültürel ve duygusal kap var.
Duygusal Bağlantı: Bağlanan sadece ürünler değil
Labubu'nun cazibesi, sadece tüylü dış görünümü ve benzersiz tasarımıyla sınırlı değildir; aynı zamanda kullanıcıların iç dünyalarının bir uzantısıdır veya çocuklukta çizilen gizli canavarı yansıtır, içsel derinlikteki yalnız ama karmaşık benliği ortaya koyar. Bu görünüşte basit oyuncak, aslında kullanıcılara gerçek duygusal bir arkadaşlık yaratır, insanların ait olma ve sevgi arzusunu doldurur - tıpkı psikolog Maslow'un belirttiği gibi "ait olma ve sevgi ihtiyacı".
Aynı zamanda Labubu, kolektivizmin psikolojik fenomenini de tatmin ediyor. Toplama eylemi, psikolojide kontrol duygusunun bir tezahürü olarak görülür. Kullanıcılar Labubu bebeklerini biriktirerek ve sergileyerek bir başarı duygusu kazandıklarında, bu sahiplenme duygusu da kendi kimliklerini ve içsel tatminlerini güçlendirir. Her bebeğin arkasında benzersiz bir hikaye vardır: İster onu satın almak için gece geç saatlerde sıraya girmenin heyecanı, ister koleksiyonu arkadaşlarla paylaşırken yaşanan duygusal rezonans olsun, bu anlar değerli duygusal hazinelere dönüşmüştür.
NFT'ler aynı zamanda derin bir topluluk aidiyeti hissini tetiklemiş ve insanların kabul edilme ve tanınma sosyal ihtiyacını karşılamıştır. Oyuncuların topladığı artık sadece soğuk bir kod dizisi değil, aynı zamanda kripto dünyasıyla ilk temasın inanç sembolü veya benzer düşüncelere sahip bireylerin birlikte oluşturduğu anılardır.
Sahip olma hissi ve aidiyet duygusuna dayanan duygusal rezonans, yalnızca kullanıcıların içsel ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılar ile marka arasında görünmez bir bağ kurar. Aynı zamanda, bu duygunun tetiklenmesi, markalar ve yaratıcılar için yeni bir büyüme yolu açar; kullanıcıların duygusal deneyimlerini derinlemesine işleyerek çok boyutlu kültürel kimlik ve topluluk aidiyeti oluşturarak, kullanıcıların uzun vadeli sadakatini ve sürekli katılımını sağlamak mümkündür.
IP anlatısı: yalnızca varlık değil, aynı zamanda bir hikaye konteyneri
Mevcut kültürel tüketim dalgasında, bir karakter asla sadece bir imge değildir. Gerçekten uygulanabilir bir IP'nin özü, insanların kendilerini kaptırmaya istekli oldukları bir anlatı evreni inşa edebilmede yatmaktadır.
Labubu buna bir örnektir. The Monsters serisinin çekirdek bir üyesi olan Labubu, sivri kulaklı iri gözlü bir canavar olarak başlamış olabilir, ancak yavaş yavaş bir kişilik, yoldaşlar ve büyüme yörüngesi geliştirdikçe, bir oyuncak bebekten bir karaktere dönüştü ve ZIMOMO ve SkullPanda gibi aynı seriden diğer karakterlerle çeşitli ve zengin bir sanal ağ ördü. Bu evrenin inşası, sürekli içerik çıktısına, sahne tabanlı sürükleyici deneyim düzenine ve kullanıcı duygularının derin katılım mekanizmasına dayanır, bu da Labubu'nun görüntüsünün çevrimdışı tema parkları, sınırlı peluş oyuncaklar, kör kutular ve birleştirilmiş yapı taşları gibi çeşitli fiziksel taşıyıcılara genişletilmesini sağlar.
Bu anlatı IP inşası fikri, NFT alanında da belirgindir. NFT projeleri, kullanıcıları gerçekten etkileyebilecek ve topluluğu koruyabilecek şeyin tek bir kıtlık değil, karakterlerin arkasındaki hikaye olduğunu uzun zamandır fark etti. Örneğin BAYC, metaverse, moda giyim, oyunlar ve müzik gibi çeşitlendirilmiş ürünleri piyasaya sürerek "maymun evreninin" sınırlarını genişletmeye devam ediyor. Azuki, kullanıcının temas noktası deneyimini fiziksel çizgi romanlar ve modaya uygun çevre birimleriyle zenginleştiriyor; Pudgy Penguins, Web3 çemberini kırarak çocuk kitapları ve çevrimdışı oyuncaklarla geleneksel perakende sahnesine girdi ve penguen karakterlerinin sevimli iyileştirici özelliklerini ve eşlik eden büyümenin duygusal anlatısını vurguladı. Bu vakaların ortak noktası, hepsinin görsel sembollerden kültürel rollere sıçrama yapmış olmaları ve NFT'leri yalnızca zincir üstü bir varlıktan ziyade karakter odaklı bir anlatı ortamı haline getirmeleridir.
Bu açıdan, uzun süreli anlatı yapısına ve sürekli içerik üretim yeteneğine sahip IP evrenlerinin, zamanın ötesine geçme ve daha geniş bir kitleye ulaşma kültürel potansiyeline gerçekten sahip olduğu görülmektedir.
Kutu oyunu: Kıtlık ve sürpriz duygusunun mücadelesi
Kör kutu mekanizması, olasılıklar üzerine inşa edilmiş bir psikolojik oyundur; yapay olarak oluşturulan belirsizlik sayesinde ürünler basit işlevsel özelliklerinden ayrılarak bir duygusal değer ve ticaret potansiyeli kazanır. Olasılık ile kıtlık yaratılır, kıtlık duyguları tetikler ve duygular nihayetinde piyasa değerinin oluşumunu yönlendirir. Bu mekanizmanın özü, oyuncuları tekrar tekrar denemeye sevk ederek "bir sonrakine" takıntılı hale getirmektir; psikolojide bu psikolojik duruma "ara sıra pekiştirme" denir.
Labubu'nun yenilikçi oynanışı, kör kutu mekanizmasıyla birleştiğinde, tüketicilere bir sürpriz ve meydan okuma duygusu veriyor. Ve gizli model, sıradan malları koleksiyon ve hatta varlıklar kategorisine itiyor. Kutu her açıldığında sadece duygusal bir tüketim değil, aynı zamanda somut bir olasılık oyunu duygusudur. Benzer bir yaklaşım, rastgelelik ve kıtlığın zincir üzerinde akıllı sözleşmeler şeklinde yazıldığı NFT alanında da tanıtılmıştır. Her Darphane işlemi, esasen, algoritmanın görüntülerin, arka planların ve özelliklerin kombinasyonunu belirlediği ve nadirliğin fiziksel kör kutudaki gizli mantığı neredeyse kopyaladığı dijital bir gacha'dır.
Daha da önemlisi, bir gizli Labubu açıldığında veya nadir bir NFT ortaya çıktığında, sosyal ağlardaki yayılma ve duygu artırma mekanizması devreye girer; arkadaşlar arasında fotoğraf paylaşımından ikincil piyasa müzayedelerine kadar, nadirlik hızlı bir şekilde piyasa tarafından fiyatlandırılarak bir tür sert para birimine dönüşür.
Prim: FOMO duygusunun piyasa fiyatlandırması
Bir gizli Labubu fiyatı on binlerce yuana yükseldi, nadir bir özellikteki bir NFT birkaç milyon hatta on milyon dolara yükseldi. Bu şaşırtıcı rakamların arkasında, bunlar basit fiyat hareketleri değil, duygusal değerlerin piyasalaşması var.
FOMO duyarlılığı, primleri yönlendiren temel duygulardan biridir. Alıcılar başka birinin yüksek bir fiyata satış yaptığını gördüklerinde, bu genellikle pazara hızlı bir şekilde girme dürtülerini harekete geçirir. Şu anda, birçok alıcı artık yalnızca işin değerine dayalı olarak karar vermiyor, ancak fırsatı değerlendirmenin veya piyasa tarafından terk edilmemenin psikolojik beklentisine dayanıyor, böylece fiyatın olumlu bir geri bildirim döngüsü oluşturuyor ve primi daha da yükseltiyor. Bu davranış aslında geleceğin olası değeri üzerine psikolojik bir bahistir. Sadece bu da değil, artan fiyatlar ve sosyal medya tartışmaları gibi faktörlerle piyasa fikir birliği de güçlendi ve bu da fiyatları yükseltti.
Bazı spekülatörler/toptancılar ve hatta resmi kuruluşlar, FOMO psikolojisini iyi bildikleri için, piyasa ilgi alanları yaratmak amacıyla fiyatları manipüle etme, geri satın alma ya da sınırlı sürüm yayınlama, reklam yapma ve kıtlık yaratma gibi yöntemlerle satın alma isteğini artırarak kısa süre içinde fiyatların fahiş şekilde yükselmesine yol açan bir balon fenomeni oluşturabilirler.
Duygusal hareketler büyük primler ve pazar canlılığı sağlasa da, yüksek volatilite riskiyle de birlikte gelir. Duygular tersine döndüğünde, fiyatlar hızlı bir şekilde çökebilir ve bu da piyasa panik satışlarına yol açabilir.
Ünlü Etkisi ve Sosyal Kimlik Sembolleri
Bu duygusal değerlerin ticarileştiği çağda, Labubu gibi fiziksel koleksiyon ürünleri ve NFT'ler sadece koleksiyon olarak var olmakla kalmayıp, aynı zamanda tamamen yeni bir sosyal dil ve kimlik yansıtma aracı haline geliyor. Ünlülerin desteği ve halkın duygusal yankıları, çağdaş kültürde koleksiyon ürünleri ve NFT'lerin sembolik konumunu birlikte inşa ediyor ve bunların estetik, işlevsellik ve koleksiyon özelliklerini aşarak, bireyselliği, zevki ve sosyal sermayeyi vurgulayan kültürel semboller haline dönüşmesine neden oluyor.
Rihanna, Dua Lipa ve BLACKPINK'ten Lisa ve Rosé gibi yıldızların sık sık "dikilmesi" nedeniyle Labubu'nun küresel pop kültürünün bir sembolü haline gelmesi veya Takashi Murakami, Snoop Dogg, Eminem, Justin Bieber ve Jay Chou gibi ünlülerin katılımı nedeniyle NFT'nin kripto alt kültüründen ana akım söyleme kademeli olarak dönüşmesi olsun, bu fenomenler ünlülerin bu IP kültürünün yayılmasının süper düğümleri olduğunu gösteriyor. Davranışı doğal olarak, modaya uygun bir oyuncağın veya NFT projesinin kültürel altın içeriğini genellikle hızla geliştiren estetik bir rehberlik ve tüketim gösterisi etkisine sahiptir.
Ve sosyal medya çağında, bu koleksiyonlar görünür kültürel maskelere dönüşüyor. Gizli bir model veya ünlü bir model olan Labubu'yu sergilemek ya da nadir bir NFT'yi Twitter/X profil resmi olarak ayarlamak, kullanıcıların sadece koleksiyonlarını sergilemekle kalmayıp, aynı zamanda kendi estetik zevklerini, değerlerini ve hatta ekonomik güçlerini ilettikleri anlamına geliyor. Bir anlamda, bu tüketim davranışını görüntüler, varlıklar ve sembollerle sosyal bir davranış ve kimlik beyanı olarak gerçekleştirmektir.
Topluluk, üretkenliktir: IP'nin anlatı motoru ve kültürel uçurtma
Markanın büyüme yolu köklü bir değişim geçiriyor. Eskiden, reklam, markanın genişlemesi için ana savaş alanıydı; yüksek frekanslı görünüm ve bütçe birikimi, neredeyse kullanıcı dikkatinin tekel hakkı anlamına geliyordu. Artık bu formül geçersiz hale geliyor; gürültüyü delip kalplere dokunabilen gerçek güç genellikle topluluktan geliyor.
Labubu'nun atılımı, ezici ticari yerleşimlere değil, oyuncak bebek kültürünü seven bir grup sıradan kullanıcıya dayanıyor. "Bebekleri göstermek", manuel dönüştürme, emoji üretme ve fotoğraf check-in'leri gibi günlük davranışlarla UGC içeriği üretmeye devam ediyorlar. Bu özgün ve sıcak içeriklerin sosyal medyada yayılması sadece iletişim eşiğini düşürmekle kalmaz, aynı zamanda duygusal rezonansı kolayca uyararak IP'nin sosyal ağlarda doğal olarak büyümesine olanak tanır.
NFT dünyası da böyledir. CryptoPunks, BAYC, Pudgy Penguins ve Azuki gibi NFT projeleri, ana akıma doğru ilerlerken, daha çok sahiplerin gönüllü yaratıcılığı aracılığıyla kültürel bir yayılma sağlamaktadır. Eğer NFT'nin kıtlığı katılıma sembolik bir sermaye sağlıyorsa, topluluk yaratıcılığı bu IP'lere sürekli bir yaşam gücü kazandırmaktadır.
Bu sadece bir iletişim mantığının yeniliği değil, aynı zamanda bir anlatım hakkının devridir. Böyle bir sistemde sahip olmak, sadece fiziksel anlamda varlık mülkiyeti değil, aynı zamanda marka anlatımına katılım hakkı ve şekillendirme hakkıdır. Her bir metin, her bir fotoğraf, markaya yeni anlam katmanları eklemektedir. Daha ileri giderek, topluluk kendisi bir üretim gücü haline gelmiştir; aynı zamanda IP anlatımının kaynağı, yaratıcılığın kuluçka makinesi ve kültürel yankının amplifikatörüdür.
Estetik Odaklı: Görsel Tarzdan Duygu İletişimine
Modaya uygun oyuncakların popülaritesi, "sevimli ama grotesk" ve "asi ve iyileştirici" görsel dilinden ayrılamaz. Görünüşte çelişkili ama son derece bütünleşmiş bu estetik kalite, esere güçlü bir kişilik enjekte ediyor ve aynı zamanda çağdaş gençlerin duygusal bağlamına ve iç dünyasına doğru bir şekilde dokunuyor.
Grotesk ve sevimliliğin zıt estetiğiyle Labubu, güçlü bir görsel etki ve duygusal tazelik getiriyor ve Z kuşağının öz kimliğinin kültürel bir sembolü haline geldi. Bu görsel stil sadece estetik bir seçim değil, aynı zamanda bir anlatı stratejisidir. Labubu'nun imajı aynı anda hem yabancılaşmış hem de samimi, sınırda ve sıcaktır ve bu çelişkili ve karmaşık estetik ifade, Z kuşağının kimlik kaygısının, duygusal iç sürtüşmesinin ve sosyal yabancılaşmasının gerçek tasvirini uygun bir şekilde yansıtır. Aynı zamanda Labubu, modaya uygun oyuncakların estetik sisteminin hakim olduğu önceki kawaii tarzı tatlılığı kırıyor ve pop kültürüne daha köşeli bir ifade boyutu enjekte ediyor.
Bu estetik mantık NFT dünyasında da kendini gösteriyor. Kripto kültüründe yeni bir görsel tür olan NFT'nin estetik dili, sadece yakışıklı veya havalı olmanın ötesinde kültürel bir rezonansa da evrildi. Ne gibi. CryptoPunks, geek ruhunu ve dijital köktenciliği temsil eden minimalist bir piksel stiliyle öncülük etti; Azuki, Asya kültürü ve küreselleşme bağlamında yeni nesil kimlikler inşa etmek için Japonca dilbilgisini sokak trendleriyle harmanlıyor. Bored Ape Yacht Club ise karikatürize ve absürdist sokak görselleriyle elit kültürü ve geleneksel otoriteyi hicvediyor. Pudgy Penguenler ise yumuşak ve sevimli karakterler aracılığıyla iyileştirici bir duygu aktarıyor...... Bu stiller rastgele birikimler değil, kimlik, duygusal yansıtma ve kültürel aidiyet etrafında yoğunlaştırılmış ifadelerdir.
İmge, manevi alana açılan kapı haline gelir ve estetik üslup, sosyal dildir. Günün sonunda, ister Labubu gibi fiziksel bir oyuncak, ister zincir üstü bir NFT çalışması olsun, insanların kalbine gerçekten dokunan şey sadece şekil ve stil değil, aynı zamanda emtianın özelliklerinin ötesinde derin bir bağlantı kurmak için renk, doku ve stille vizyona duygusal rezonans yerleştirme yeteneğidir.