Gümrük endişeleri NFL ve NBA'nın dijital ürünlere büyük yatırımlar yapmasına neden oldu.

Kaynak: Cointelegraph Orijinal: "Gümrük endişeleri NFL ve NBA'nın dijital ürünlere büyük yatırımlar yapmasına neden oldu"

Gümrük tariflerindeki dalgalanmaların daha fazla şirketi etkilemesiyle birlikte, Dapper Labs iş geliştirme başkan yardımcısı Ridhima Kahn gibi bazı yöneticiler, fiziksel ürün maliyetlerindeki şokun blockchain destekli dijital pazarlar için başka bir parlak kullanım durumu sağladığını düşünüyor.

"Birçok markanın gelir ve hayran katılımı kaynaklarını yeniden düşündüğünü görüyorum," diyor Kahn, Cointelegraph'a verdiği özel röportajda. "Birlikte çalıştığımız franchise markalarının çoğu - örneğin Amerikan Basketbol Birliği (NBA), Amerikan Futbol Ligi (NFL), Disney - dijital koleksiyon alanında yıllardır başarı elde etti ve birçok markanın dijital koleksiyonlara ilgi gösterdiğini görüyoruz; bu, fiziksel maliyetlerin daha fazla risk ve belirsizlik taşıdığı durumlarda hayran topluluklarıyla etkileşim kurmanın bir yolu."

Markaların dijital ürünleri daha derinlemesine incelemesini sağlayan, hayran kitlesinin arzularını daha iyi anlamaktır. Flow platformu artık "LeBron Dunk" veya "Stephen Curry Üçlüğü" gibi ticareti yapılabilir öne çıkan içeriklere sahip olup, bu içerikler NBA uygulamasında mevcuttur ve NFL All Day platformunda NFL maç özetleriyle ilgili hatıra niteliğinde non-fungible token (NFT) bulunmaktadır.

Ancak Süper Kupa bilet stüpleri ve diğer blockchain destekli dijital hatıralar sayesinde, dijital ürünler, ister stadyumda ister saha kenarında olsun, daha derin bir gerçek yaşam (IRL) hayran deneyimini açığa çıkarabileceklerini kanıtlıyor.

Kahn, "İnsanların çevrimiçi veya dijital ortamda harcadıkları zamanı gördüğünüzde, bu zaman sadece artıyor," dedi. "Bu gerçekten markaları, hayranlarının nerede zaman harcadığını belirlemeye ve bu hayranlarla nerede etkileşime geçebileceklerini keşfetmeye teşvik ediyor. Ayrıca, bu, bu markalarla etkileşimde bulunmak isteyen küresel hayran kitlesine daha kısıtlayıcı coğrafi hedefleme yerine daha küresel bir hayran kitlesine ulaşmanın iyi bir yoludur."

Fan kitlesi daha küresel hale geldiği için, çevrimiçi deneyim dijital ürünler, özellikle de koleksiyon ürünleri için daha hızlı ve daha erişilebilir bir ortam sağlıyor; oysa mevcut fiziksel ürün pazarı gizemli gümrük engelleriyle karşı karşıya.

"Ortalama NFT satışları, aylık %7 artış gösterdi; NFL All Day ve NBA Top Shot sırasıyla 2,5 milyon dolar ve 5,6 milyon dolar satış gerçekleştirdi," dedi Kahn. "Ayrıca Flow platformundaki toplam kilitli değer (TVL) tarihsel olarak en yüksek seviye olan 44,4 milyon dolara ulaştı; KittyPunch gibi protokoller ve diğer nesil yatırım ve ticaret fırsatları sunan pazarlar bunu yönlendiriyor - bu eğilim, blok zincirinin ve kripto paraların kullanım alanlarının sadece NFT'lerle sınırlı olmadığını gösteriyor."

Blockchain kullanım durumlarını genişletmeye yardımcı olan, son zamanlarda tüm sektörde yaygınlaşan geliştirilmiş yukarı ve aşağı teknolojiler, kripto para ve dijital ürünler dünyasına yeni adım atanlara üç yıl öncesine göre daha akıcı bir kullanıcı deneyimi sunuyor.

Kahn şöyle belirtti:

"Birçok blok zinciri şirketi, kullanıcı deneyimini iyileştirmedikçe kullanıcı sayılarının sınırlı olacağını fark etti. Kullanıcı deneyimini iyileştirmenin benimsemenin temel itici gücü olduğunu görüyoruz, düzenleyici açıdan bakıldığında blok zincirinin olumlu anları da oldukça heyecan verici."

Daha net bir blok zinciri düzenlemesinin kurulmasıyla birlikte, başlangıçta blok zincirine şüpheyle yaklaşan şirketler artık bunu daha ciddiye alıyor, çünkü düzenleyici kurumlar da buna daha ciddiyetle yaklaşıyor. Bu, özellikle tanınmış markalar arasında bu teknolojiye olan güveni artırmaya yardımcı oluyor.

"Telif hakkı destekli koleksiyonlar galip geliyor," dedi Kahn. "Flow'un yakın zamanda OpenSea ile entegrasyonunun ardından, NBA Top Shot dört hafta boyunca OpenSea'nin en popüler koleksiyonları arasında ilk beşte yer aldı. Belirli bir hayran grubuna derinlemesine iniyoruz, kullanıcı davranışlarını anlamak için A/B testleri yapıyoruz, bu da sonunda hayranlara sunulan ürünlerin oldukça kapsamlı bir incelemeden geçtiği anlamına geliyor, böylece gerçekten hayranların istediği şeyler olduğundan emin oluyoruz."

Kahn ve Dapper Labs CEO'su Roham Gharegozlou, NBA sezon ortası turnuvası sırasında bir grup VIP koleksiyoneri akşam yemeğine davet etti ve platformda daha fazla içerik görmek istediklerine dair görüşlerini açıkça talep etti. Bu hızlı ve verimli gerçek yaşam Ar-Ge'si, nihai ürün dijital olduğu için nihai ürünü daha kolay etkileme imkanı sunuyor.

"Bu içgörüleri ürün ekibimize geri bildiriyoruz ve bu içgörüleri ürünlerimize entegre ediyoruz, böylece bu hedefe ulaşmak için hangi teknolojiyi kullanırsak kullanalım en iyi hayran deneyimini yaratmamızı sağlıyoruz," dedi Kahn. "Bu, hayranların ne istediği ile ilgilidir; blockchain teknolojisini kullanarak başka yerlerde sağlanamayacak hayran deneyimlerini sunuyoruz."

Diğer yerler, fiziksel ürün pazarını ifade eder.

"Ürünlerimizdeki teknoloji gerçekten sahne arkasına çekiliyor, geride anlamlı, paylaşılabilir ve değerli bir koleksiyon bırakıyor," diyor Kahn. "Dijital koleksiyonlar, fiziksel ürünlerin sağlayamayacağı etkileşim düzeylerini açığa çıkarıyor: kişiselleştirilebilirler, gerçek dünyadaki erişim haklarıyla ilişkilendirilebilirler veya yıllar boyu sadakat ödülleri için kullanılabilirler. Ayrıca, kombinlenebilirlikleri, hafiflikleri ve ilk günden itibaren küresel olmaları ile dikkat çekiyorlar."

Ancak Kahn, fiziksel ürün pazarının yakında yok olacağını düşünmüyor.

"Markaların ürünleri terk edeceğini düşünmüyorum. Daha çok genişleme stratejisi, fiziksel ürün dalgalanmalarından etkilenmeyen az sayıda gelir kaynağı arayışı, hayranlarla etkileşimi artırmanın bir yolu olarak."

İnternetin ötesinde, spor ve medya hayranları fiziksel ürünler satın alırken ve fiziksel ürünler taşırken bulundukları konumun kısıtlamalarına maruz kalıyorlar. Ancak Kahn, hayran kültürünün bir sonraki evriminin mobil olduğunu düşünüyor.

"En değerli eşyalarını yanına alabileceğin bir şeyin, nerede olursan ol, olması hoşumuza gidiyor," dedi Kahn. "Fiziksel ortamda ticaret yapmak, dünyanın her yerindeki insanlarla ticaret yapmaktan çok daha eğlenceli."

Geleceğe baktığımızda, Kahn markaların dijital alanda hayranlarıyla etkileşim kurarak stratejilerini genişletmeye devam edeceğini düşünüyor.

Kahn, "Eğer değer teklifi varsa, tüketiciler markalarla dijital alanda etkileşim kurmanın yeni yollarını benimsemeye daha istekli olacaklar," dedi. "Eğer dijital alanda hayranlar için yaptığımız şeylerin pratikliğini sürdürebilirsek - ve dijital alanda yaptıkları şeyler gerçek dünyada onlara fayda sağlarsa - bu başarının sırrı olacaktır."

İlgili Makaleler: Dijital Varlıkların Gelişimini Destekleyen Sınır Ötesi İşbirliğinin Gerekliliği