Dari Nol ke Satu: Memanfaatkan Jaringan Sosial untuk Melakukan Dingin Awal Jaringan Sosial Desentralisasi

Pada tahun 2017, peneliti di Media Lab MIT mengemukakan tiga tantangan utama yang dihadapi oleh jaringan sosial desentralisasi dalam sebuah artikel: akuisisi dan retensi pengguna, pengolahan informasi pribadi, dan penempatan iklan. Mereka berpendapat bahwa, karena keunggulan skala raksasa teknologi, masalah-masalah ini hampir tidak dapat diatasi.

Namun, seiring berjalannya waktu, hal-hal yang sebelumnya dianggap "tidak mungkin" tampaknya menjadi mungkin. Kita mungkin berada di ambang perubahan konsep jaringan media sosial. Artikel ini akan mengeksplorasi bagaimana pemikiran baru dalam bidang Desentralisasi sosial (DeSo ) menghadapi tantangan ini:

1. Memanfaatkan lapisan sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start
2. Menyelesaikan masalah identitas pengguna melalui teknologi verifikasi identitas dan enkripsi
3. Mengatasi masalah pendapatan dengan model ekonomi token dan mekanisme insentif

Web Sosial dan Masalah Cold Start

Platform sosial yang baru selalu menghadapi masalah peluncuran awal: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna yang sudah ada dan efek jaringan. Pendekatan tradisional adalah dengan memanfaatkan kekuatan pemasaran, seperti desain pengalaman pengguna yang inovatif, eksposur media, atau menciptakan efek FOMO. Misalnya, suatu platform sosial menarik 100 juta pengguna dalam waktu hanya 5 hari.

Namun, pertumbuhan yang cepat ini seringkali sulit untuk dipertahankan. Seiring dengan hilangnya pengguna, peta sosial dan profil pengguna yang berharga yang dibangun di platform juga akan lenyap. Jaringan sosial di masa depan mungkin perlu mengulangi strategi pemasaran yang sulit ini untuk memulai kembali jaringan.

Akar masalah terletak pada, dalam Web Sosial Web2, grafik sosial ( mencatat hubungan antar pengguna ) dan aplikasi sosial itu sendiri ( yang terikat erat dengan platform sosial terkenal ). Keduanya saling bergantung: kebaruan aplikasi mendorong perkembangan grafik sosial, sementara grafik sosial menjadi penghalang utama bagi aplikasi.

Jika kita dapat memisahkan grafik sosial dan aplikasi, meskipun suatu aplikasi menghilang, kita masih dapat memanfaatkan grafik sosial yang dibuat di atasnya untuk dengan mudah memulai aplikasi lain. Inilah cara Web3 menangani masalah cold start.

Memanfaatkan rantai publik sebagai peta sosial terbuka

Dalam beberapa hal, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah jaringan sosial. Dengan melihat nama domain ENS atau alamat dompet tertentu, kita dapat memahami profil sosial seseorang di blockchain: aset apa yang mereka miliki, dengan siapa mereka bertransaksi, dan komunitas mana yang mereka ikuti, dll.

Jaringan sosial yang terdesentralisasi ini secara alami dapat menjadi titik awal untuk jaringan sosial terdesentralisasi yang baru. Beberapa proyek sedang mengeksplorasi arah ini.

Misalnya, suatu platform data mengubah data heksadesimal di browser blok menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fungsi untuk mengirim pesan kepada pengguna ini, sehingga memanfaatkan data on-chain untuk meluncurkan jenis jaringan sosial gaya pesan. Proyek lain juga mengambil jalur serupa, mencoba memanfaatkan profil pengguna on-chain untuk membangun jaringan sosial yang mirip dengan gaya platform Weibo. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, mengubah data transaksi mentah menjadi bentuk yang dapat dipahami oleh pengguna biasa, strategi ini sedang berkembang pesat.

Membangun Protokol Peta Sosial Asli

Hanya bergantung pada data blockchain publik memiliki satu masalah: data ini tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Blockchain publik dirancang terutama untuk aplikasi keuangan, dan data yang dikumpulkan secara alami seperti riwayat transaksi, saldo akun, dll. tidak selalu cocok untuk Web Sosial.

Salah satu pendekatan adalah membangun protokol peta sosial yang khusus di atas blockchain publik. Misalnya, suatu protokol mengabstraksi faktor-faktor umum dari interaksi sosial menjadi berbagai perilaku di blockchain, seperti "mempublikasikan", "berkomentar", dan "berbagi". Protokol lainnya juga memiliki abstraksi serupa, seperti "mempublikasikan", "menyukai", dan fungsi rekomendasi. Perbedaan utama antara keduanya terletak pada cara implementasi teknis.

Kunci dari protokol grafik sosial ini adalah, mereka tidak secara langsung membangun aplikasi sosial tingkat atas, tetapi menyediakan lapisan grafik sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tersebut. Keunggulan inti adalah, bahkan jika suatu aplikasi sosial yang sukses menghilang, grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, hanya perlu satu kampanye pemasaran atau aplikasi yang berhasil untuk memulai seluruh ekosistem.

Merancang Media Sosial Desentralisasi dari Awal

Strategi ketiga adalah membangun solusi desentralisasi dari awal. Premisnya adalah aplikasi media sosial merupakan batu penjuru pengalaman digital, sehingga memerlukan solusi blockchain khusus untuk meng lokalize operasi dasar media sosial, bukan membangun di atas infrastruktur yang awalnya dirancang untuk kasus penggunaan finansial. Singkatnya, kita memerlukan "aplikasi rantai" media sosial.

Salah satu proyek yang paling menarik dalam strategi ini sedang membangun blockchain L1 yang fokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik mainstream yang berfokus pada "jumlah transaksi per detik", proyek ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah pos per detik", serta kebutuhan aplikasi sosial akan komunikasi dan penyimpanan. Di atas blockchain L1 ini, direncanakan untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten panjang, konten pendek, dan aplikasi yang mirip dengan forum.

Platform media sosial desentralisasi lainnya juga umumnya mengikuti strategi desain dari nol ini. Mereka bukan solusi berbasis blockchain, tetapi bergantung pada sistem server untuk memastikan postingan cukup terdesentralisasi. Misalnya, suatu platform menggunakan sistem mirip email, di mana pengguna dapat memilih di antara penyedia layanan yang berbeda.

Proyek-proyek ini memiliki kesamaan dalam menolak pandangan bahwa desain rantai publik yang ada cocok untuk Web Sosial. Pendekatan ini memberikan kontrol desain yang lebih halus dan kemampuan pengalaman pengguna bagi proyek, tetapi juga memutuskan potensi hubungan dengan komunitas DeFi, NFT, dan elemen-elemen matang lainnya dalam ekosistem Web3. Selain itu, tingkat desentralisasi solusi ini masih perlu diamati, terutama dalam lingkungan di mana desentralisasi mereka tidak dijamin oleh blockchain publik. Apakah solusi ini akan mengikat grafik sosial dengan aplikasi seperti halnya Web Sosial yang ada, atau akan sepenuhnya mendesentralisasikan lapisan grafik sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembang? Ini adalah pertanyaan kunci untuk masa depan sosial Web3.